Прайм-тайм – «золотое» эфирное время

Прайм-тайм – «золотое» эфирное время

Из публикации Вы будете знать, что такое прайм-тайм, для чего его применяют и кто может извлечь из данного выгоду.

эфирный

Пожалуй, на моем сайте пора уже заводить отдельную рубрику: зарубежные словечки.

Уж сколько исключительно за последний год было рассказано о краутфандингах, аутсорсингах, кайдзенах, аутплейсментах и других зарубежных зверушках.

Нынешняя тема – тоже из их компании: прайм-тайм.

Предпосылки появления прайм-тайма

Это сначала радио и телевиденье считали техническим чудом и готовы были не отлипать от телеков и преемников часами.

Да и выбором телевизионной и радиопродукции слушателей и читателей никто не радовал.

Что давали, то и употреблял неразборчивый и неизбалованный покупатель.

В настоящий момент встречается совсем обратная ситуация: десятки отечественных каналов, много радиостанций, выбирай – не хочу.

В настоящий момент идет борьба за слушателя и зрителя, а не наоборот.

Современные хозяева каналов и радиостанций нанимают лучших профессионалов, снимают все больше передач, шоу, сериалов, не устают сочинять современные способы борьбы за аудиторию.

А все из-за того, что чем больше у тебя телезрителей и радиослушателей, тем денег побольше ты можешь просить за рекламу.

Рекламодатели ведь не идиоты.

Они не станут выплачивать сотни тысяч задрыщенскому каналу «Нева», у которого три с половиной зрителя.

Они понесут собственные денежки каналам с огромной аудиторией.

Ясно, что аппетит приходит во время еды и медиамагнаты начали думать, как же есть возможность заработать на рекламе намного больше.

И и тогда благодаря изысканиям какой-то разумный человек заметил, что в некоторые часы у экранов и приемников собирается очень много зрителей.

Это же происходит, когда показывают что-то неимоверно любопытное или важное.

Ненавистные ролики с рекламой, показанные в данное время, посмотрит намного больше людей, чем в часы затишья, а это означает – и рекламируемого товара потребители приобретут намного больше.

Что остается рекламодателям?

Что такое прайм-тайм?

Я думаю, из нашей маленькой предыстории вы уже знаете, что такое прайм-тайм.

Но моя цель – покормить вас большой порцией ценной информации, благодаря этому идем дальше.

Само слово прайм-тайм – калька от английского словосочетания prime-time, что в переводе на российский, как «прекрасное время».

Собственно в это прекрасное время перед экранами телевизоров и около радиоприемников собирается побольше зрителей и слушателей.

Собственно в данное время в большинстве случаев показывают наиболее оригинальные шоу или кинофильмы, чтобы намного больше поднять рейтинг канала или радиостанции.

«Нужны годы усердного труда, чтобы целиком надоесть публике; но на телевидении этого можно добиться за несколько недель.»
Уолтер Слезак

Естественно, намного увеличивается и цена рекламы собственно в это время.

Необходимо отличать телевизионный прайм-тайм в выходные дни/праздники и будние.

Они не совпадают.

С понедельника по пятницу работающим людям когда то сидеть перед телевизором.

Если кто-то не прекращает работу до 18.00, то ему нужно время, чтобы добраться домой (может быть, даже с заходом в супермаркет или еще по каким-либо делам).

Другими словами, усредненный покупатель усаживается перед телевизором не раньше 19.00.

Благодаря этому специалисты думают, что пик «золотого» телевизионного времени в будний день припадает на 20.00?22.00. А вот в выходные дни или праздники прайм-тайм начинается с 15.00 и продолжается до 22.00–23.00.

В большинстве случаев считают, что зритель утром, занимается собственными делами или отправляется на прогулку, а уж после обеда он усаживается перед собственным надежным товарищем ? телевизором.

Можно заманить зрителя к телевизору и раньше с помощью интересного шоу или фильма.

Временные рамки прайм-тайма на радио выделяются от телевизионного в первую очередь тем, что подчеркивают не один, а два периоды «золотого» времени: утренний (с 9.00 ? до 11.00) и вечерний (с 16.00 – до 18.00).

Как можно заметить, телевизор крадёт аудиторию радиостанций вечером, зато по утру он не может составить им конкуренцию, из-за того что слушать радио можно даже на сотовом телефоне, а вот таскать с собой телевизор не имеет смысла.

Кто может извлечь выгоду из прайм-тайма?

Мол, лишь они могут извлечь выгоду из того, что кучи их потребителей уютненько размещаются перед телевизором или восторгаются музыкой и новостями около приемника.

Разумеется, рекламодатели очень заинтересованы в прайм-тайме, но и кроме них есть те, кто может «поживиться» с помощью «золотого» эфирного времени:

Создатели шоу и прочего телевизионного продукта.

Собственно в период самого большого накопления телезрителей и радиослушателей можно создать востребованным даже совершенно никчемнейший шлак.

Теле- и радиоведущие.

Чем больше людей тебя увидит/услышит, тем быстрее ты, из никому не популярной девочки из Кожемяковки, превратишься в существенную медийную персону.

Звезды или те, кто стремится ими стать.

Есть разница: ты приходишь в студию качестве гостя в 6 часов утра или ты толкаешь собственные речи в 20.00–21.00?

Пустив в прайм-тайм что-то неимоверно любопытное аудитории, можно сделать больше ее количественный состав, а это означает – заработать на рекламе намного больше.

Хочу поделиться с вами видеороликом

с рассуждениями о новом телевидении и его воздействии на общество.

Почему рекламу лучше заказывать в прайм-тайм?

И все же, чего греха скрывать: наиболее заинтересованные в прайм-тайме персоны – рекламодатели.

Разумеется, в это время рекламное время стоит куда дороже, чем в начале утра, днем или глубокой ночью, однако лучше расщедриться, если у вас есть желание в короткие сроки сделать больше продажи какого-то продукта, сказать о собственном бренде широкой аудитории.

Не гнушаются применять прайм-тайм для саморекламы политические партии или кандидаты на пост президента, депутаты, мэры.

Причем мы говорим не только о традиционных маркетинговых роликах (как же я их ненавижу!), но и о скрытой рекламе: заказе эфирного времени для демонстрации документального фильма о себе прекрасном, выступлении на каком-нибудь политическом шоу либо даже – в выпуске новостей в качестве эксперта.

Короче, эти паразиты имеют почти что неограниченные возможности, чтобы дорваться до кормушки и выполнить нас еще беднее.

Сейчас вы точно знаете, что такое прайм-тайм и для чего его применяют.

Так что, не теряйте бдительность, не нужно позволять вам вешать лапшу на уши, а самый лучший вариант – и совсем нужно отказаться от телевизора. Ну, его к лешему.

Оставить комментарий