Психология цвета в рекламе как ее использовать

Психология цвета в рекламе как ее использовать

Психология цвета в рекламе

Хотите сделать больше продажи? Применяйте подобный инструмент, как психология цвета в рекламе, ключевые принципы которого описаны в публикации.

психологию цвета

Я думаю, что много людей, создающих наружную рекламу, совершенно забывают о том, для чего они это делают.

В конце концов получаются или провокационная безвкусица, или нечто бледное, на что даже не обращаешь внимания.

Я уж не говорю о комбинировании несочетаемых цветов, которое раздражает настолько, что вражда к рекламному продукту автоматично переносишь и на предлагаемый товар.

Есть, разумеется, профессионалы, которые прекрасно знают, что такое психология цвета в рекламе и делают мини-шедевры на объявлениях, баннерах, листовках, плакатах и прочем, однако их, к сожалению, намного меньше, чем тех, кто пошёл в рекламный бизнес без должной теоретической подготовки.

Психология цвета в рекламе: универсальность палитры цветов

Я, говоря честно, не понимаю, чем мотивируются люди, которые делают черно-белую наружную рекламу.

Да, я осознаю, что баннер, сделанный в монохромном цвете, напечатать намного дешевле, чем цветной, однако, если цель – реализовать продукт, а не просто сыграть в бизнесмена, то жёсткая экономия в данном деле – не очень разумный ход.

Да и пренебрегать психологию цвета в рекламе – значит, не применять серьезное конкурентное преимущество в презентации своих услуг либо товаров.

Цвет в наружной рекламе выполняет много самых разных предназначений:

  1. Способствует легче воспринимать рекламу, например, смотря на цветной баннер, потребителю легче определиться, что ему рекомендуют, в то время как применение монохромных цветов предполагает очень тщательный подготовительный анализ.
  2. Помогает быстрому запоминанию рекламы, а это означает – и товара/услуги, которая рекламируется.
  3. Очень быстро так и тянет к скбе взгляд потребителя, тем более, если правильно применять яркие, но не очень раздражающие цвета, беря во внимание психологию потребителя.
  4. С помощью конфигурации цветов можно тот час же привлечь интерес собственно к товару или к чему-то иному, что вы желаете выделить на плакате.
  5. Благодаря разнообразным цветам можно показать отличия между различными рекламируемыми продуктами, к примеру, раскрасив в разнообразные цвета расположенные рядом бутылочки с прохладительным напитком, вы тот час же покажете клиенту, что производитель предлагает на выбор апельсиновый, малиновый, яблочный, вишневый и остальные виды напитков.
  6. Применение различных цветов предоставляет большой диапазон маркетинговых инструментов для презентации вещей/услуг.
  7. Понимая психологию цвета в рекламе, можно создать как хорошее, так и плохое отношение к предлагаемому товару или услугам.

Психология цвета в рекламе: семантика главных цветов

Чтобы правильно применять цвет в рекламе и иметь шанс с его помощью влиять на психологию человека, необходимо знать семантику любого из основных цветов:

Белый – очень пастельный цвет, что не у человека вызывает отрицательных эмоций.

Часто применяться в качестве фона, чтобы выгодно оттенить рекламируемый продукт, слоган или ключевой текст.

Черный – краска, образующая меланхоличное, печальное настроение.

Ее необходимо очень осторожно принимать в рекламной продукции, чтобы не создать плохое отношение к продукции/услугам, что вы рекламируете.

Красный – придаёт оптимизм, жизненные силы и побуждает к действию.

Весьма и весьма предпочтителен для применения в наружной рекламе, тем более если то, что вы презентуете, предназначается для решительных отважных людей.

Зеленый – оказывает расслабляющее и успокаивающее действие.

Его в первую очередь необходимо подбирать, если вы рекламируете какие-нибудь спа-процедуры, товары для медитации, органические продукты и т.д.

Оранжевый – оптимистический цвет, настраивающий на креативный лад.

Если вы собираетесь анонсировать товары для детей, принадлежности для школы, лекарства, БАДы и другое, то цвет оранж – то, что вам необходимо.

Фиолетовый – активизирует мозговую деятельность и способствует сосредоточиться на решении определенной проблемы.

Имеет смысл применять данный тон в какой-то креативной рекламной кампании.

Жёлтый – оттенок, который любят оживленные, открытие и коммуникабельные люди.

С его помощью можно хорошо продать товары для детей, услуги туристических и маркетинговых агентств.

Если у вас есть желание сгладить провокативность плаката, то это можно создать при помощи голубого цвета.
Синий – способствует акцентировать внимание на товаре или текст на плакате также, как и красный, однако выполнить это щекотливее.

Коричневый – тон стабильности.

Если у вас есть желание выделить, что ваш заказчик вот уже полвека изготавливает товары хорошего качества, то в первую очередь используйте в рекламе коричневый.

Розовый – увеличивает чувственность, активизирует нежность и ласковость.

Уместен в рекламе товаров для представительниц слабого пола, услуг индустрии красоты, брачных агентств и т.д.

Специфики психологии цвета в рекламе в самых разных государствах

  1. Американцы благоприятно относятся к применению главных цветов в рекламной кампании кроме черного, из-за того что он вызывает у них тревожные мысли.
  2. Австралийцы (также, как и ирландцы) любят зеленый, благодаря этому просто преступно не применять его.
  3. Жители стран Европы благоприятно относятся к применению различных ярких оттенков и их комбинациям, но из-за чего то легче всего на них влиять, предпочтение отдавая красному, оранжевому, зеленому и голубому.

Если вы создаёте ролик для одной из стран востока, то нужно уделить очень мало времени изучению цветовой символики, чтобы не прогадать.

Допустим, злоупотребили вы оттенком белого цвета в рекламе белья для постели, чтобы вызвать ассоциацию с лебяжьим пухом или белыми тучками, да вот незадача: в Китае белый – абсолютно не оттенок чистоты и невинности, а символ лживости намерений.

С обитателями стран постсоветского пространства необходимо действовать наверное, в первую очередь, применяя красный для создания презентации.

И вдобавок можно играть на патриотизме, раскрашивая рекламную продукцию в цвета национального флага.

Как правильно применять психологию цвета в рекламе?

Если вы заинтересованы в том, чтобы создать замечательный рекламный продукт с учетом человеческой психологии, который поможет повысить колличество продаж, то необходимо смотреть на целый комплекс условий:

  1. Семантику применяемого цвета (к примеру, любимый энергичными болтунами жёлтый будет неуместно смотреться на рекламе центра помощи психолога).
  2. Страну, для которой вы создаёте объявление или баннер (граждане России, Украины, Беларуси, жители стран Европы, американцы намного легче воспринимают комбинирование различных цветов, чем обитатели стран востока).
  3. Собственную потенциальную аудиторию (глупо для популяризации спа-салона, посещаемого как правило представительницами прекрасного пола, применять камуфляжную расцветку или рекламу магазина игрушек забить черным цветом).

Цель, которую вы преследуете, создавая презентацию.

Вы желаете спровоцировать клиента сделать действие, тогда вам пригодится красный, успокоить клиента и настроить его на размеренный лад – зеленый, скреативить – фиолетовый и т.д.

Как тот или другой цвет действует на композицию.

Например, зеленый делает меньше объект, в то время как красный наоборот его повышает.

О том, как действует на нас реклама,

также и цвета, применяемые в ней,

показано и рассказано в этом забавном видео обзоре:

Психология цвета в рекламе – очень непростая наука, но знание ее азов поможет вам стать специалистом в собственной отрасли и без труда повышать продажи.

admin

You must be logged in to post a comment